A Steiff, uma marca alemã especializada na produção de bichos de pelúcia, decidiu deixar de lado o esteriótipo fofinho do ursinho e partiu para a radicalização.
No comercial "Não tenha medo do escuro", o ursinho não é mais fofinho e passivo, agora ele defende o seu querido dono contra os terríveis monstros da noite.
Don’t Be Afraid Of The Dark foi produzido pela Pixomondo Stuttgart e dirigido por Denis Parchow.
