Foi durante um encontro religioso na Índia que reúne mais de 100 milhões de pessoas.
Estamparam mais de 2,5 milhões de pães (Roti) com a frase “Já lavou as mãos com Lifebuoy?”. Também foram instaladas várias pias onde o sabonete estava disponível. A ação criativa atinge diretamente as pessoas, já que uma das tradições deste encontro religioso é comer com as mãos.
O Kumbh Mela é um dos maiores encontros religiosos da Índia, ele acontece a cada três anos. Segundo a empresa, esta ação alcançou mais de cinco milhões de visitantes. A criação é da agência OgilvyAction.
