A indústria manipula seus projetos para reduzir a durabilidade dos produtos e estimular o consumo, usando a chamada
Na década de 1920, a General Motors motivou os consumidores a trocar seus carros com mais frequência, usou como apelo a mudança anual de modelos, acessórios e cores.
A Microsoft também adotou essa estratégia nas atualizações do Windows.
A conspiração
No Natal de 1924, foi criado o primeiro Cartel mundial, a Phoebus SA.
O bando de empresários ambiciosos reuniram-se com um único propósito, reduzir a vida útil das lâmpadas.(época que muitas cidades receberam iluminação, um mercado crescente, principalmente a pública). Os maiores fabricantes da época dividiram o mundo em blocos e cada um ficou com a sua devida fatia.
A pouca durabilidade garante que sempre haverá consumidores.
Publicidade + Crédito + Obsolescência Programada
O conceito de Felicidade através do consumo
Uma estratégia de mercado que visa garantir um consumo constante através da insatisfação e frustração do consumidor, de forma que os produtos parem de funcionar ou tornem-se obsoletos em um curto espaço de tempo, tendo que ser obrigatoriamente substituídos de tempos em tempos por mais modernos.
Nosso papel limita-se a pedir empréstimos
para comprar coisas de que não necessitamos.
Um exemplo na prática
A sua impressora não quebrou!,
ela possui um chip, que depois de um determinado número de impressões,
para de funcionar.
A reação do consumidor
Quando um jovem ficou sabendo que a Apple não oferecia troca de bateria para seu iPod, telefonemas foram feitos e a resposta da empresa era sempre a mesma: compre outro!.
Indignado, ele pintou todos os anúncios da cidade com a frase:
A bateria "insubstituível" do iPod dura apenas 18 meses
Fizeram um curta e colocaram no YouTube, 5 milhões de visitas no primeiro mês, uma advogada assistiu e entrou com um litígio contra a empresa, apareceram milhares de reclamantes, eles conseguiram provar que a Obsolescência Programada existia e hoje a Apple disponibiliza a bateria para a substituição.
